Le Pavillon Baltard de Nogent-sur-Marne n'en finit plus de séduire les artistes internationaux. Le dernier clip du chanteur britannique Harry Styles, intitulé « Dance No More », y a été tourné, preuve que ce bâtiment du XIXe siècle possède un cachet unique. La chanteuse Charli XCX y a également posé ses caméras pour son projet « SS26 ». Ces tournages prestigieux mettent en lumière un lieu chargé d'histoire, mais dont l'avenir économique reste incertain.

Le Pavillon Baltard est l'un des derniers témoins des célèbres Halles de Paris, le marché central de la capitale détruit dans les années 1970. Construit par l'architecte Victor Baltard, ce pavillon numéro 8 a été sauvé in extremis et transféré à Nogent-sur-Marne en 1976, lors de la construction du forum des Halles. Son architecture métallique, avec ses grandes verrières et ses structures de fonte, en fait un espace à la fois industriel et élégant, très prisé des cinéastes et des photographes de mode.

Un équipement déficitaire mais convoité

Malgré cet engouement artistique, la situation financière du bâtiment est loin d'être florissante. Gilles Hagège, élu maire (divers droite) de Nogent-sur-Marne en mars dernier, ne cache pas les difficultés : « C'est l'une des plus belles salles de l'Est francilien et elle est déficitaire », explique-t-il. Le déficit chronique de l'équipement est un sujet récurrent dans la ville, et il a d'ailleurs cristallisé les débats lors de la dernière campagne municipale. Les candidats ont proposé diverses solutions, allant de la privatisation accrue à la transformation en lieu culturel permanent, mais aucune n'a encore été tranchée.

Pour l'instant, la mairie mise sur une diversification des usages. Patinoire à Noël, salon du livre, tournage d'émissions télévisées, matchs de boxe : les propositions ne manquent pas pour faire revivre ce lieu et le rentabiliser. Avant l'été, le groupe Action Logement a privatisé le pavillon pendant trois jours, apportant plusieurs dizaines de milliers d'euros à la commune. Une opération jugée fructueuse, car elle permet d'exploiter le bâtiment en journée sans provoquer de nuisances sonores pour les habitants du quartier.

Un patrimoine historique unique en Île-de-France

Le Pavillon Baltard n'est pas seulement une salle de spectacle ou un lieu de tournage. C'est un morceau d'histoire de la capitale. Victor Baltard, architecte de Napoléon III, a conçu les Halles de Paris au milieu du XIXe siècle pour remplacer les anciens marchés insalubres. Ses pavillons de fer et de verre étaient alors considérés comme des chefs-d'œuvre de modernité. Sur les douze pavillons d'origine, la plupart ont été détruits dans les années 1970 pour laisser place au forum souterrain et au jardin des Halles. Le pavillon de Nogent-sur-Marne est donc l'un des seuls survivants, avec celui de la ville de Paris conservé dans un parc.

Le transfert de 1976 a été un défi logistique colossal. Le bâtiment a été démonté pièce par pièce, transporté par camions, puis remonté sur les bords de Marne dans un parc arboré. Depuis, il est devenu un lieu emblématique du Val-de-Marne, utilisé pour des événements culturels, des réceptions et des tournages. Sa grande nef, haute de plusieurs mètres, offre un volume rare en région parisienne, ce qui explique son attrait auprès des productions internationales.

Le tournage de Harry Styles : un effet démultiplicateur

La venue de Harry Styles dans la commune a suscité un énorme engouement. Des fans du chanteur se sont massés autour du parc pendant le tournage, espérant apercevoir leur idole. Les images du clip « Dance No More », diffusées sur les réseaux sociaux, montrent le chanteur évoluant dans la lumière dorée du pavillon, mettant en valeur les arches métalliques et le plancher de bois. Pour Nogent-sur-Marne, c'est une vitrine inespérée : le clip a été vu par des millions de personnes dans le monde, et la mairie a reçu de nombreuses demandes de renseignements pour organiser des événements similaires.

Charli XCX, elle, a utilisé le pavillon pour une présentation de sa collection « SS26 », mêlant musique et mode. Ce type de tournage, très prisé des marques de luxe, rapporte généralement des sommes confortables à la commune, tout en renforçant l'image du lieu comme espace branché et créatif. Les élus espèrent que cette attractivité permettra de combler le déficit d'exploitation, qui s'élève à plusieurs centaines de milliers d'euros par an selon les estimations locales.

Des défis d'exploitation et de voisinage

Reste que le bâtiment n'est pas facile à gérer. Sa taille imposante et son chauffage énergivore rendent les charges élevées. De plus, sa situation en zone résidentielle impose des limites strictes en termes de bruit et d'horaires. Les concerts sont souvent arrêtés à 22 heures, et les événements doivent être organisés avec soin pour ne pas gêner les riverains. C'est pourquoi la privatisation en journée, comme celle réalisée par Action Logement, apparaît comme une solution idéale : elle génère des revenus sans alourdir les nuisances nocturnes.

La mairie réfléchit également à des travaux de rénovation énergétique. Les grandes verrières, magnifiques d'un point de vue esthétique, ne sont pas très isolantes. Des subventions pourraient être sollicitées auprès de la région et du département pour moderniser le bâtiment tout en préservant son caractère historique. Le coût de ces travaux est estimé à plusieurs millions d'euros, ce qui représente un investissement important pour une ville de taille moyenne.

Un avenir politique et culturel

Pour Gilles Hagège, le Pavillon Baltard est « le projet de la mandature ». Il a promis de lancer une grande consultation publique afin de définir les priorités d'utilisation. Faut-il privilégier les tournages, qui rapportent de l'argent mais sont ponctuels ? Ou au contraire développer une programmation culturelle régulière, avec des concerts et des expositions, qui fidélise le public mais coûte plus cher ? Les avis sont partagés, et le maire veut trancher d'ici la fin de l'année.

Certains élus de l'opposition proposent de confier la gestion à un opérateur privé ou à une association, comme c'est le cas pour d'autres salles de spectacle en Île-de-France. D'autres souhaitent un partenariat avec le département ou la région pour en faire un lieu d'exception rayonnant à l'échelle métropolitaine. En attendant, les tournages se succèdent, et chaque nouvelle production renforce la notoriété du site. Le clip de Harry Styles sera peut-être le déclic qui permettra de faire enfin décoller l'économie du lieu.

Il est certain que le Pavillon Baltard possède des atouts uniques : son histoire, son architecture, son cadre verdoyant au bord de la Marne, et sa capacité à accueillir des équipes techniques complexes. Les stars britanniques l'ont bien compris. À eux de susciter des vocations du côté des financeurs et des institutions publiques.

Source: Les Echos News